淘特成立后品牌首次升级 能否通过618大考？

　　618前夕，阿里巴巴电商平台动作频频。在手机淘宝APP更名为淘宝的同时，淘宝特价版也更名为“淘特”，并同时宣布了品牌升级。5月28日，阿里巴巴副总裁、阿里淘特事业部总经理汪海(花名七公)解释了此次更名的重点在于突出“特”，即保持特价的基础上，还特简单、特地道、特放心，从优惠方式、产品来源、品控及售后服务三个方面进行升级。

　　而即将到来的618大促正是对于淘特升级后的一次考验，淘特运营总经理文珠告诉《财经》新媒体，在今年的618期间将不设订单量的KPI，更多是以用户购物和商家经营的体验为核心。

　　为此，淘特推出了简化的优惠方式和首次上线的官方补贴。根据七公介绍，此次618用户互动玩法追求极致简单，买得多返得多，既不用拼也不用砍，同时淘特还将拿出10亿元进行补贴，在官方补贴频道内买贵必赔。而这也被业内人士看作是对拼多多的直接阻击。

　　实际上，在去年3月26日上线的淘特，成立的战略意义就是突破下沉市场，即与拼多多贴身肉搏。与拼多多不同的是，淘特采用C2M(用户直连制造)的模式，通过消费者下单获取需求信息，再连接源头工厂直供，省去中间费用，实现低价销售。

　　从产品的品类选择也能看出淘特阻击拼多多的野心。文珠表示，淘特的“特”还将体现在特好吃、特好穿和特好用三个方面。其中，“穿”和“用”是淘特本身的优势所在，因其去年起量就依托于疫情期间外贸工厂的大批入驻，同时服饰品类也是阿里一直以来的强项。

　　但在“吃”的领域，淘特重视的则是拼多多的基本盘，农产品，在即将到来的618活动中，淘特就将上线超过两万吨农产品，同时也针对水果生鲜领域提出坏果包赔策略。此外，文珠此前在阿里工作十余年，本身就是农业体系的“元老”。

　　值得注意的是，运营一年多的淘特年度活跃消费者已超过1.5亿，增速显著。据媒体报道，七公也因淘特的业绩而被擢升为阿里合伙人之一。

　　盘古智库高级研究员江瀚认为，淘特更名是因需要市场对其有更好的认知，此前依靠淘宝拓展早期市场，现在则需进一步打造独立的品牌，因为只有独立的品牌才能在市场上拥有更大的竞争力。

　　而能否在下沉市场继续获得增长，核心的是如何保持用户粘性，用户是否在营销活动后继续使用产品，平台销量会不会因营销活动终止而出现断崖式下滑，也是当前最大的难题。江瀚补充道。